品牌力量与广告魅力

品牌——产品或企业核心价值的体现
        品牌——消费者能够记忆商品并对商品产生好感，从而产生购买行为，亦通过不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者通过品牌形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。

品牌——识别商品的分辨器 
        品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者购买、使用提供借鉴。通过品牌宣传人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。不同的品牌宣传代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者便可根据自身的需要，依据品牌宣传特性进行选择。

品牌——质量和信誉的保证 
        企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力，更重要的是在品牌广告宣传方面做努力。同时品牌代表企业，特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。
树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使消费者形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。
        树立品牌就涉及到长效和短效的问题。长效，就是品牌价值、形象建立的积累效应，举一个简单的例子，即使全世界的“可口可乐”制造业在一夜之间全部毁掉，“可口可乐”公司照样能够在第二天东山再起，这是什么原因？可口可乐四百亿美金的品牌价值在有利支撑着可口可乐的存在。因此，每一次广告行为都应该对品牌价值的树立有所裨益，应该对品牌的积累效应具有作用。
        短效就是指各类优惠、抽奖、赠礼、折扣等促销行为。这种行为暂时刺激了消费，提高了营业额，增加了利润，但是却没有树立起产品和企业的形象，对企业长期的经营销售并无益处。
        因此，广告对于企业品牌形象和价值的树立有着至关重要的作用。广告的作用就像一团雾，慢慢透入消费者内心，在消费者心目中留下恒久的、深刻的印象，这种印象可能不是时时浮现在心里表层的，但是一旦消费者在面对产品时，却会生长出似曾相识的亲切感，一种类似于与多年不见的老朋友相会的欣喜。不论是什么人，都会天生有程度不同的不安全感，广告的作用就是消除这种不安全感，打破陌生与隔阂，令消费者与产品接触时一下子就很亲和。
        品牌的力量是无穷的，品牌宣传的力量对于树立品牌是至关重要的，广告宣传品牌是树立品牌最快捷、奇妙的方式。因此，我们不得不惊叹：广告魅力是品牌力量的最强有力保障!